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近些年來,隨著汽車行業數字營銷市場的快速發展,對于數字營銷企業的評價逐漸成為一大難題。如何科學評價數字營銷企業的競爭力,客戶如何選定合適的企業,這些問題對于數字營銷行業及企業的發展至關重要。

為此,賽迪顧問建立了中國汽車行業數字營銷企業競爭力評價模型,通過市場競爭能力、大數據能力、推廣轉化能力、品牌影響力、客戶服務能力五大級指標對汽車行業數字營銷企業進行全面、綜合性的評價,以期更客觀地反映目前我國汽車行業數字營銷企業的競爭實力情況。

賽迪顧問遴選了近20家汽車行業數字營銷領域企業,根據企業資料的完整性擇取了15家,然后根據競爭力評價模型對汽車行業數字營銷企業競爭力進行了綜合排名。

2017年中國汽車行業數字營銷企業競爭力TOP10

從榜單中可以看出,新意互動聚焦汽車領域,多年來在汽車行業數字營銷領域穩扎穩打,依靠自身在大數據能力、推廣轉化能力、客戶服務能力三個方面的突出優勢獨占鰲頭,而藍色光標和華揚聯眾也憑借綜合實力進入前三甲。

隨著互聯網的發展,數字營銷過程的數據化程度不斷提升,對于營銷效果的衡量也越來越科學化。對于汽車廣告主而言,在追求品牌美譽度、曝光度的同時,也越來越追求廣告的效果,在意廣告的轉化力。賽迪顧問分析榜單發現,推廣轉化能力將成為未來廣告主考核數字營銷企業的首要指標,因此優化各個推廣環節效率,提升整體業務轉化能力將成為未來各個企業首要任務。

通過榜單,賽迪顧問發現上榜企業都對大數據進行了戰略布局,這也反映出當下大數據分析能力對數字營銷行業發展的核心驅動作用?;趦炠|流量及數據,開展消費者數據的深入挖掘和分析,來完成廣告主在重要產品上的上市決策,這將是未來數字營銷企業發展的基礎。數字營銷企業可以基于大數據分析從受眾分析、用戶畫像、精準營銷、預測、智能決策等方向來提升自身的業務能力。

整合式營銷服務是數字營銷行業重要發展趨勢,榜單中企業都希望能夠完成從入口到用戶的全產業鏈布局,提升自己的整合式服務能力。但是要打造一條完整的數字營銷生態鏈條,還需要強大的媒體資源、數據資源、用戶資源等方面的整合能力。賽迪顧問認為,新意互動依托易車集團的數據資源優勢,以及大數據平臺及汽車大數據營銷服務平臺AutoDSP,再加上其擁有的豐富媒體資源,已經形成了一個比較完整的數字營銷生態體系。

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