如何讓一只青椰子,講出讓消費者愛聽的故事?

營銷背景        

唯他可可作為剛進入中國市場的椰子水,品牌知名度、記憶度不足,亟需通過新奇、互動的方式進入消費者視線,搶攻其心智。

策略創意       

唯他可可天然椰子水最重要的產品賣點是“天然”,利用人們的好奇心心理,唯他可可采用“長在樹上的水”這一懸疑式的口號攻占市場,通過線上線下進行整合式營銷推廣。          

策略創意          

首先,打通線上線下整合傳播,線下多點廣告、線上網站廣告、影視貼片等多點同時進行廣告投放,持續曝光。社交平臺EPR輔助傳播,聯合大號每天進行概念深化與概念科普的內容發布,場景入口直達受眾,覆蓋精準受眾用戶。          

其次,采用用戶活躍度最高的微信平臺進行持續傳播,對“樹上長的水”概念進行深化。聯合微信KOL,做出以科普“樹上長的水”概念為目的的傳播動作,深入淺出地講述了椰子水的由來。          

而《揭秘椰子水的身世之謎》掀起了傳播高潮。H5以一只可愛小青椰子的口吻,為大家生動講解椰子的身世之謎,拉近了用戶與產品的距離。     

所獲獎項          

第5屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳整合營銷金獎           

第11屆金瑞營銷獎最佳創意營銷產品案例              

2016 金觸點·年度經典營銷案例


           


       


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